Kozmetik işlemler, sadece yüksek gelirli ülkelerde değil, orta gelirli ülkelerde de yaygınlaşmaya devam ediyor. Türkiye, son yıllarda estetik tedavi arayışında olan yabancıların ilgi odağı haline geldi.
2013’te 300 bin olan tıbbi işlemler için Türkiye’ye gelen yabancı sayısı, 10 yıl içinde 1.5 milyona ulaştı. Özellikle saç ekimi, Türkiye’nin cazibesini artıran işlemler arasında. Türkiye’deki saç ekim maliyeti 2.500 dolar civarında iken, İngiltere’de bu rakam 4 bin dolardan başlıyor.
Son yıllarda kozmetik işlemler, sadece zengin ülkelerde değil, orta gelirli ülkelerde de daha erişilebilir, daha az invaziv ve yaygın hale geldi. Brezilya ve Çin gibi ülkelerde, insanlar kırışıklık giderici enjeksiyonlar gibi tedavileri düşünmeye başlıyor. Genç nüfus, özellikle bu işlemlerle ilgileniyor.
Amerikalı piyasa araştırma şirketi Grand View Research, estetik sektörünün şu an 82 milyar dolar değerinde olduğunu ve önümüzdeki beş yıl içinde 143 milyar dolara kadar büyüyebileceğini öngörüyor.
Pandeminin estetik operasyonlar üzerindeki etkisi de gözle görülür. Video konferanslar sırasında kendi yüzünü ekranda görmek zorunda kalan insanlar, estetik müdahalelere yöneldi. ABD’deki estetik cerrahlar, görüntülü görüşmelerde daha iyi görünmek isteyen hastaların sayısının arttığını belirtiyor.
Uluslararası Estetik Plastik Cerrahi Derneği (ISAPS) verilerine göre, estetik müdahalelerin sayısı 2019’dan 2023’e kadar önemli bir artış gösterdi. Bu artışın en önemli nedenlerinden biri, estetik cerrahinin daha uygun fiyatlarla ulaşılabilir hale gelmesi.
Kozmetik sektöründeki popülerliğin artışında, reality şov yıldızlarının etkisi büyük. Özellikle Kim Kardashian’ın popülerleşen estetik işlemleri, dünya çapında büyük bir talep artışına neden oldu. Ancak son yıllarda, zayıf vücut hatlarının ön plana çıkmasıyla birlikte “Brezilya kalçası” trendinin sona erdiği gözlemleniyor. Bu, güzellik anlayışının hızla değiştiğinin bir göstergesi.
Estetik sektörü, ekonomik durgunluklardan da etkilenmiyor. 2007-2009 mali krizinde bile estetik enjeksiyon satışları sadece %2 azalmıştı. Bugün, Arjantin ve İran gibi ekonomik zorluklarla karşılaşan ülkelerde bile estetik operasyonlar artışta.
Sektörün büyümesinin bir diğer nedeni ise, düşük maliyetli yeni iş modellerinin devreye girmesi. Estetik işlemler, artık SPA ve güzellik merkezlerinde de yapılabiliyor ve bu durum, fiyatları daha erişilebilir hale getiriyor. Yüksek maliyetler nedeniyle yurtdışına gitmek yerine, Türkiye gibi uygun fiyatlı ülkelere yönelim artıyor.
Brezilya’da, 2017’de kurulan “Plástica pra Todos” adlı klinikte hastalar, operasyon ücretlerini 100 taksitte ödeyebiliyorlar. Türkiye’deki estetik işlemler, uygun fiyatlarıyla büyük bir talep görüyor. Özellikle saç ekimi ve burun estetiği gibi işlemler, Türkiye’yi tercih eden yabancıların ilgisini çekiyor.
Gençler, özellikle düşük maliyetli estetik işlemleri tercih ediyor. Y Kuşağı, kırışıklık giderici enjeksiyon gibi işlemleri yoğun şekilde talep ediyor. Erkekler de giderek daha fazla estetik müdahalelere yöneliyor.
Ancak, estetik sektöründeki büyüme şarlatanların da işin içine girmesine neden olmuş. Türkiye’de başarısız estetik operasyonlar sonucu birçok yabancı vatandaş hayatını kaybetmiş durumda. Bu durum, estetik işlemlerin cazibesinin yanı sıra beraberinde tehlikeleri de getirdiğini gösteriyor.
Estetik cerrahinin popülaritesinin artmasının bir nedeni de, toplumda güzellik ve çekiciliğin kariyer ve evlilik fırsatlarını artıracağına inanılması. Özellikle Seul’de, üniversite sınavını kazanan gençlere aileleri estetik hediye etmeyi tercih ediyor.
Estetik cerrahisi bağımlılık yapıcı bir süreç olarak görülüyor ve bu sektördeki büyüme, güzellik anlayışındaki hızlı değişimlerle birlikte devam edecek gibi görünüyor.
